병원 홈페이지 유입이 부족하다고 곧바로 글 수를 늘리면 비슷한 페이지가 서로 같은 검색 질문을 맡을 수 있다. 병원광고대행사가 먼저 만들 자료는 URL 임무표다. 현재 페이지마다 제목, 첫 문단의 답, 유입을 기대하는 검색 질문, 다음 연결 페이지를 한 줄로 적는다. 제목은 특정 질문을 약속하는데 첫 문단이 병원 소개만 하거나, 여러 URL이 같은 답을 내놓는다면 유입 이전에 역할 충돌이 있는 셈이다.
충돌은 세 갈래로 처리한다. 같은 질문을 다룬 문서는 근거가 더 온전한 페이지에 내용을 모으고, 제목과 본문이 어긋난 문서는 첫 화면부터 보완한다. 검색자의 질문이 실제로 다른 경우에만 새 페이지를 만든다. 서비스·지역·정보 페이지는 한 메인페이지에 키워드를 모으는 대신 각자 분명한 임무를 갖게 한다. 병원에서 확인되지 않은 진료나 장비를 검색 수요 때문에 추가해서는 안 된다.
수정 뒤에는 페이지 목적별로 결과를 확인한다. 검색 반영 문제를 다룬 URL은 반영 상태를, 제목을 고친 URL은 유입 검색어와 클릭 변화를, 연결 구조를 손본 URL은 다음 페이지 이동을 본다. 변화가 약하면 새 글을 추가하기 전에 임무표의 질문과 실제 본문이 여전히 맞는지 재검토한다. 홈페이지 유입 확대는 외부 방문자를 무조건 끌어오는 기술이 아니라, 검색 질문마다 답을 맡을 고유한 URL을 만들고 그 역할을 계속 정돈하는 작업이다.
임무표는 월별 보고용 문서가 아니라 수정 회의의 기준으로 사용한다. 새 아이디어가 나올 때 어느 URL의 질문과 겹치는지 먼저 표시하면 발행 전에 중복을 막을 수 있다. 페이지 수가 늘수록 이 사전 확인의 가치가 커진다.