인천의 서비스 사이트를 운영하면 업체명, 서비스 이름, 송도나 부평 같은 지역명을 한 목록에 모으기 쉽다. 하지만 단어가 비슷하다고 검색 목적도 같은 것은 아니다. 어떤 사람은 서비스의 뜻을 묻고, 다른 사람은 가격을 비교하며, 이미 업체를 정한 사람은 위치나 예약 방법을 찾는다. 각 페이지가 맡을 질문을 정하려면 먼저 이 차이를 구분해야 한다.
사이트명으로 검색한 결과는 업체를 이미 아는 사람에게 필요한 기본 정보를 보여준다. 정보형 질문에는 서비스의 대상과 과정, 제한을 설명하는 페이지가 어울린다. 비교형 질문이라면 두 방식의 차이와 선택 기준이 필요하다. 문의 직전의 질문에는 실제 제공 범위와 연락 방법이 중요하다. 한 페이지에 네 목적을 모두 얕게 담으면 이용자는 답을 찾기 어렵다.
지역명도 실제 제공 조건과 연결해 사용한다. 송도와 부평에 서로 다른 지점이나 서비스가 있다면 각 지점의 주소와 운영 정보를 분리할 수 있다. 동일한 사업을 인천 전역에서 제공한다는 이유만으로 모든 동네 이름을 제목에 반복하거나 없는 지점을 소개해서는 안 된다. 방문 가능 범위와 서비스 제공 방식이 무엇인지 명확히 적는 편이 낫다.
짧은 단어와 길고 구체적인 질문은 경쟁의 크기만 다른 것이 아니라 답의 종류가 다를 수 있다. 글의 제목과 본문 첫 문단이 해당 질문에 답하는지 확인하고, FAQ는 본문에 이미 있는 말을 다시 늘어놓지 않도록 한다. 관련 서비스 페이지로 향하는 내부 링크가 작동하는지도 점검한다.
검색 결과의 노출은 사이트 상태와 검색 환경에 따라 달라지며 특정 기간 안의 순위를 보장할 수 없다. 기존 페이지를 목록으로 만든 뒤 각 페이지의 중심 질문과 지역 정보를 적어 보면 빈틈과 중복이 보인다. 인천의 검색어를 구분하는 목적은 키워드 개수를 늘리는 일이 아니라 이용자가 필요한 답을 올바른 페이지에서 찾게 하는 일이다.