첫 문단을 매장 소개와 홍보 문구로 채우면 검색자는 자신의 질문을 다루는 글인지 알기 어렵습니다. 동네 음식점 콘텐츠는 먼저 어떤 방문 상황을 위한 안내인지 밝히고, 이 글에서 확인할 답의 범위를 짧게 보여줘야 합니다. 메뉴를 알아보는 사람과 위치·이용 조건을 비교하는 사람의 첫 질문은 다릅니다.
작성 전에는 검색자가 들어올 표현, 현재 알고 있을 정보, 다음에 결정할 행동을 적습니다. 첫 문단에는 이 셋 중 현재 상황과 답의 방향만 둡니다. 세부 메뉴나 운영 정보는 뒤 문단에서 근거와 함께 설명하고, 실제 매장에서 확인하지 않은 인기나 고객 경험을 도입부의 관심 문구로 만들지 않습니다.
첫 문단이 잘 작동하는지는 삭제 시험으로 볼 수 있습니다. 매장명과 지역명을 뺐을 때 어느 질문에 답하는 글인지 남지 않는다면 소개 문구일 가능성이 큽니다. 반대로 핵심 결론을 모두 미리 풀어 뒤 문단이 반복된다면 첫 답을 좁히고 판단에 필요한 조건을 다음 구역으로 넘깁니다.
발행 후 같은 기본 질문이 문의로 반복되면 첫 문단의 위치와 표현을 먼저 살핍니다. 방문 직전 정보가 필요한 사람에게 긴 배경 설명을 앞세우지 않습니다. 좋은 첫 문단은 모든 내용을 요약하는 곳이 아니라 검색자의 상황이 이 글의 대상인지 확인시키고, 다음 문단에서 어떤 실제 매장 정보를 보게 될지 예고하는 입구입니다.
첫 문단만 직원에게 보여 주고 어떤 방문 상황의 글인지 설명해 달라고 합니다. 예상 답이 갈리면 내부자에게만 통하는 말이 있는지 살피고 실제 고객이 쓰는 표현으로 상황을 밝힙니다. 첫 문단의 답은 뒤에서 확인할 근거와 정확히 이어져야 합니다. 매장 정보의 확인 범위도 도입부와 맞춰 둡니다.