병원광고회사와 의료광고를 상담할 때 채널과 발행 수부터 묻기보다 현재 쓰고 싶은 주장을 모으는 편이 먼저입니다. 같은 문장 안에 진료 설명, 운영 정보와 홍보 표현이 섞이면 누가 무엇을 확인해야 하는지 불분명해집니다.
첫 목록은 의료 사실입니다. 질환, 검사와 치료에 관한 설명은 사용할 근거와 내부 검토가 필요한 범위를 표시합니다. 온라인 글로 개인 상태나 적합성을 확정하지 않고 확인되지 않은 효과, 기간과 수치를 넣지 않습니다.
두 번째는 운영 사실입니다. 실제 진료 범위, 위치, 연락과 이용 안내를 현재 병원 자료와 대조하고 확인 날짜를 붙입니다. 변동 가능성이 있는 내용은 어느 원본이 기준인지와 변경 때 영향을 받을 채널을 적습니다.
세 번째는 홍보 주장입니다. 비교 우위, 결과 약속이나 후기처럼 보이는 표현을 표시하고 근거와 사용 가능 여부를 검토합니다. 실제 경험이 없는 사례를 환자 후기처럼 꾸미지 않으며 제목과 이미지 문구도 같은 목록에 넣습니다.
상담에서는 각 주장 옆에 작성자, 확인자, 승인 상태와 공개 예정 화면을 정합니다. 업체가 의료 판단을 대신하거나 병원이 광고 표현의 검수를 전부 외부로 넘기는 구조를 피합니다.
준비 결과는 질문 세 줄이 아니라 주장 성격별 책임표입니다. 반려된 표현이 다른 채널에 다시 들어가지 않도록 이유와 대체 가능한 정보 범위를 남기고, 발행 뒤 공식 사실이 바뀌면 연결된 주장을 다시 검수합니다.
상담 뒤에는 업체가 제안한 문장을 사실 확인 완료, 추가 자료 필요, 광고 표현 검토 중으로 다시 분류합니다. 구두 설명만으로 승인 상태를 바꾸지 않고 근거와 결정자를 남깁니다. 같은 주장이 블로그와 광고 소재에 함께 쓰인다면 한쪽의 반려가 다른 쪽에도 반영되는지 확인합니다.