병원 온라인 광고대행사가 유입 키워드를 볼 때 많이 들어온 표현만 주제 후보로 삼으면 페이지의 역할이 넓어질 수 있습니다. 분석의 첫 질문은 양이 아니라 그 검색어로 온 사람이 제목과 첫 문단에서 기대한 답을 만났는지입니다.
검색어를 적합, 인접, 이탈의 세 묶음으로 나눕니다. 적합은 현재 페이지의 질문과 직접 맞고, 인접은 다음 페이지에서 답해야 하며, 이탈은 실제 진료 범위나 글의 목적과 관계가 약한 표현입니다. 의료 서비스의 제공 여부는 병원의 확인 자료로 판단하고 검색어가 있다는 이유로 새 시술을 추가하지 않습니다.
인접 검색어가 반복되면 현재 글을 늘리기 전에 연결할 기존 URL이 있는지 찾습니다. 적절한 문서가 없다면 필요한 근거와 승인 주체를 먼저 정한 뒤 별도 기획 후보로 둡니다. 이탈 검색어에는 제목이나 광고 문구가 잘못된 기대를 만든 부분이 있는지 살피고 제외 설정 또는 문구 수정의 담당자를 정합니다.
분류에는 확인 날짜와 당시 제목을 함께 남깁니다. 제목, 소재와 본문을 한꺼번에 바꾸면 어느 변경이 관련됐는지 알기 어려우므로 한 회차의 가설과 수정 범위를 제한합니다. 순위나 문의 증가를 보장하지 않고 이후 검색어 구성이 목적에 가까워졌는지를 봅니다.
결과물은 키워드 순위표가 아니라 기대와 답의 적합성 목록입니다. 대행사와 병원은 어떤 방문을 더 모을지뿐 아니라 어떤 기대를 만들지 말아야 하는지를 함께 결정해야 합니다.
검수 회의에서는 이탈 검색어 하나를 골라 노출 문구부터 도착한 첫 문장까지 거꾸로 읽습니다. 잘못된 기대를 만든 지점을 찾지 못했다면 원인을 확정하지 않고 관찰 대상으로 남깁니다. 분류 기준이 바뀌면 이전 행도 같은 기준으로 다시 볼 범위를 표시합니다.