병원광고회사가 경쟁 페이지를 분석할 때 제목 형식이나 문단 수를 그대로 가져오면 비슷한 문서만 늘어날 수 있습니다. 분석 대상은 겉모양이 아니라 어떤 독자에게 어떤 질문을 답하고, 어디에서 설명이 끝나는지입니다. 경쟁 페이지는 복사할 설계도가 아니라 시장의 정보 범위를 확인하는 자료입니다.
관찰표에는 검색 질문, 예상 독자 단계, 다루는 사실 범위, 사용한 근거의 표시, 다음 행동을 적습니다. 그 옆에는 우리 병원이 공식적으로 답할 수 있는 항목과 현재 자료가 없는 항목을 구분합니다. 다른 사이트에 있다는 이유만으로 확인되지 않은 내용을 우리 문서에 옮겨서는 안 됩니다.
여러 페이지가 공통으로 다루는 항목은 이용자가 기본적으로 확인하려는 후보로 볼 수 있지만, 그것만으로 수요나 정답이 입증되는 것은 아닙니다. 반대로 설명되지 않은 질문을 발견해도 병원 내부에 승인된 자료와 적절한 안내 경로가 있을 때만 제작 후보로 삼습니다.
관찰한 페이지의 발행일이나 수정일을 확인할 수 있다면 함께 적고, 확인할 수 없으면 최신 정보라고 가정하지 않습니다. 화면에 보이는 주장과 그 주장을 뒷받침하는 출처도 구분해 기록합니다. 분석 담당자의 해석을 사실처럼 옮기지 않도록 원문 위치와 내부 메모를 별도 칸에 두는 편이 안전합니다.
분석 결과는 따라 할 요소 목록이 아니라 세 가지 결정으로 끝냅니다. 기존 페이지 보완, 독립 질문의 신규 검토, 근거 부족으로 보류입니다. 문체나 목차 유사성을 피하고 우리 사이트 안의 역할과 연결을 먼저 정합니다. 경쟁 분석의 가치는 남의 페이지보다 길게 쓰는 데 있지 않고, 독자가 비교 과정에서 필요로 하는데 현재 사이트가 책임지지 않는 질문을 안전하게 찾는 데 있습니다.