식당 광고비를 늘리기 전에는 사진이 지금 판매하는 메뉴를 보여 주는지, 설명이 사진의 구성을 정확히 말하는지 확인해야 한다. 맛있어 보이는 사진을 눌렀는데 매장에서는 팔지 않는 음식이라면 광고 유입이 늘어도 손님의 기대가 깨진다. 사진과 텍스트의 균형은 매력과 정확성을 함께 다루는 문제다.
대표 사진은 현재의 실제 음식과 매장 공간을 기준으로 고른다. 촬영 때만 특별히 장식한 구성을 보편적인 제공 방식처럼 제시하지 않는다. 다른 지점의 사진을 해당 매장 메뉴처럼 쓰지 않는다. 계절 메뉴라면 판매 기간을 표시하고 종료된 사진은 당시 기록으로 구분한다.
설명문에는 사진만으로 알 수 없는 조건을 보탠다. 포함된 구성, 선택에 따른 추가 비용, 주문 가능한 시간대를 실제 메뉴판과 맞춘다. 모든 사진 아래 '인기 메뉴'라는 표현을 반복하는 것보다 손님이 주문 전에 알아야 할 차이를 적는다. 가격은 변경 가능성이 있으므로 확인 날짜와 최신 공식 경로를 제공한다.
모바일에서 이미지가 잘리거나 사진 속 글자가 읽히지 않는지 확인한다. 중요한 메뉴 조건은 본문 텍스트에도 남긴다. 사진의 저작권과 인물 초상 사용도 검토한다. 협찬 후기의 음식 사진을 매장 공식 사진처럼 사용한다면 허락과 대가성 표시를 확인한다.
광고가 연결하는 페이지의 첫 화면도 살핀다. 광고 문구에는 평일 메뉴라고 했는데 도착 화면이 주말 행사 사진으로 시작하면 질문이 어긋난다. 광고 클릭과 실제 방문은 다르다. 비용을 더 쓰기 전에 사진과 설명, 현장 메뉴가 같은 약속을 하는지 점검하는 편이 손님의 잘못된 기대를 줄인다.
사진이 많아 페이지가 느리게 열리면 이동 중인 손님이 메뉴를 확인하기 어렵다. 적절한 크기로 게시하고 꼭 필요한 사진을 먼저 보여 준다. 한 장의 대표 이미지가 여러 메뉴를 설명하는 듯 보이지 않게 캡션을 구분한다. 사진을 바꿀 때에는 광고 소재와 도착 페이지, 실제 메뉴판의 버전이 같은지 기록한다.